青山资本张野:新消费时代,中国需要“大国品牌”

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作者:张野,青山资本创始合伙人。过去几年他领导一支具有突破和创新能力的团队,将青山资本建设成为中国成长最快的早期投资机构。张野拥有清华大学五道口金融学院金融管理硕士、美国康奈尔大学 MBA学位。投资案例:小赢科技(NYSE:XYF)、花点时间、驭势科技、悟空保、找靓机、Bit-Z、HIGO、FIIL耳机、无界空间等。科技快报

新消费时代来了科技快报

前几年,总其他同学抱怨,创业机会几乎被BAT垄断了。但现在看来,近两年不仅发展出了TMD,还有PKQ,出現了可是我新的挑战者。科技快报

拼多多用3年时间拥有了4亿活跃用户,并完成上市;瑞幸用18个月开了几百家门店,也完成了光速上市。最近,喜茶完成了新一轮融资,成为百亿的独角兽,估值甚至是家乐福中国的2倍。科技快报

这是另一个多 新时代。移动互联网、人工智能、大数据、云计算、5G等新技术出現,加速了新消费时代的到来,加速了传统行业涌入互联网,带来了奇妙新融合的商业世界,这也是为哪些地方可是我消费企业,仅仅用3-5年时间,就不可不都都后能 成为另一个多 百亿级、千亿级的经济体。科技快报

新技术加速新消费科技快报

刷抖音、快手,看搞笑短视频处在了可是我人每天大多数闲暇的时间;线下购物扫二维码结账,再可是我还要携带现金;学习与阅读都有再有边界和空间的限制、电子产品更新快,直接去找靓机买卖次新机……随着移动互联网融入了亲戚朋友 生活的中心,亲戚朋友 生活方方面面的各种需求都有被重新解构和重塑。科技快报

新技术浪潮赋予新消费加速的力量,让大量旧服务、旧零售、旧物流甚至所有旧行业,都走向新的融合。这是新技术、新人群并肩作用下的化学反应。科技快报

关于科技,除了满足人类的欲望、节省劳动力,还有可是我的贡献——带来新的机会。科技快报

过去的一万年里,受益于农业和科技革命,人类的进化速度比过后六百万年几乎快了一百倍,亲戚朋友 在驯化动物的并肩也驯化了此人 ,在改变工具的并肩也改进了自身。亲戚朋友 与科技共生,并肩进化。科技快报

现今,科技不断带来着购物体验的改变,4G,5G网络基建改善成就了直播、短视频行业;亲戚朋友 在小红书上分享购物心得和体验,商家在小红书上卖货;亲戚朋友 不可不都都后能 在各类平台上认识原先没办法 机会遇见的人,网络让热情得以宣泄,聚合更强的创造力。科技快报

你永远是“菜鸟”科技快报

实际上,亲戚朋友 永远都新潮事物下的“菜鸟”。从最现在现在刚开始电商网站、到手机终端购物、到微商、到直播卖货,消费者一个劲比最新的商业节奏慢一步,而“永远是菜鸟”几乎是本人所有所有的新设定。科技快报

可是我,是都有菜鸟,与你的年龄、经验无关。科技快报

我相信,大主次主导未来1000年生活的主要科技还没办法 被发明家 者出来,而面对哪些地方地方科技,你自然会是另一个多 菜鸟。其次,新科技会带来无穷无尽的商业业态的升级,让他一个劲保持菜鸟的情况。科技快报

未来,所有的产品、行为,时会变成“他物”。科技快报

过后你过后 给女亲戚朋友 送花就还要到花店去买,青山投了另一个多 鲜花电商“花点时间”,男生不可不都都后能 用它每周给女亲戚朋友 送一束主题鲜花,甚至于不可不都都后能 理解成是“每周送一份小幸福”。这不仅仅是最初让他 去花店买花没办法 简单了,鲜花从礼品变成了快消品,从另一个多 产品,变成三种无形的订阅服务,可是我升华成了三种精神上的“小幸福”。科技快报

这可是我说的,所有的产品、服务,时会成为“他物”。可是我进化并没办法 停止,亲戚朋友 的消费习惯、消费需求,依然在进化之中。科技快报

作为投资人,我都有很在意下另一个多 阶段的潮流或是时尚风向,更希望想看 的是未来大的趋势。科技快报

新消费时代的旗手科技快报

目前中国 20-1000 岁人口有将近2亿人,其消费金额机会占到本人所有所有群消费金额的 1000% 以上。无论是Z世代、新中产,还是小镇青年,亲戚朋友 正在成为中国新消费主义的旗手。科技快报

消费人群的改变是新消费最大的机会。哪些地方地方新崛起的消费者们有着截然不同的特质,可是我整个供给端的品牌、产品、渠道都有的是处在改变。科技快报

在哪些地方地方趋势下,亲戚朋友 想看 大量新消费品牌如雨后春笋般出現。科技快报

正如在人工智能身后,人类最后的堡垒,是心理和情感层面的创造力,我对哪些地方地方新兴国货品牌的建议可是我:要触动年轻人的情感。科技快报

现在涌现出的高颜零食、高颜美妆、高颜奶茶、高颜雪糕,搞得可是我传统生意人好像机会跟不上时代了,而事实上,生意的本质没办法 处在变化,可是我消费者变了。语言变了,审美变了,消费构成变了。科技快报

想追到如今的品牌逻辑,就要先追到中国新消费主义的哪些地方地方旗手们。(这里不再展开说了,我更想聊的是下另一个多 小结)科技快报

制造大国还要“大国品牌”科技快报

新中国成立至今,按不变价格计算,工业增加值增长900余倍,主要工业产品产量进入世界前列。中国机会从制造大国转向创造大国,不可不都都后能 做出任何好产品。科技快报

以智能手机行业为例。科技快报

从全球视角看,中国智能手机行业已成为另一个多 英雄辈出、活力无限的领域。在可是我行业里,亲戚朋友 见过大恐龙的灭绝,也见过可是我品牌辉煌过后过气。目前来看,华为、OPPO、vivo等等哪些地方地方国产手机品牌都有国内外获得了很好的销量,甚至机会引领了全球手机行业技术发展。科技快报

手机行业的哪些地方地方国产品牌厂商之间的竞争不可谓不激烈,所有玩家的目标没办法 另一个多 ,可是我成为新一代霸主。科技快报

中国有世界级的消费市场,亲戚朋友 没能相信,在中国市场孕育出来的行业霸主,一定不可不都都后能 在全球范围内与竞品分庭抗礼。科技快报

无论从研发、渠道、供应链等等方面,中国现在都有能力在几乎任何领域做出好产品,但好产品不代表好品牌。科技快报

大品牌代表着高附加值,要知道可口可乐仅品牌就值670亿美元。科技快报

耐克的运动鞋,由中国企业做了最苦的加工制造工作,但材料费、劳动成本、管理费用、工厂费用、运输等费用都有非常低的,耐克的品牌利润是加工利润的数十倍。科技快报

毋庸置疑,亲戚朋友 现在不可不都都后能 做出好产品,下一步,亲戚朋友 还要的可是我好的国货品牌,大国品牌。科技快报

大国品牌还要的是大格局,不仅仅是种种草、带带货、做做视觉和设计、走走下沉渠道,可是我用极致的产品为产业链创造价值,为渠道提高速度,为行业带来增量让整个产业受益。科技快报

三十年一遇的大机遇科技快报

近两年崛起的国货品牌,有可是我显著特点:成立时间短、走红快、销量大、备受资本青睐。哪些地方地方品牌崛起的核心在于,产品上高性价比,通过新媒体的内容输出获得年轻人的喜爱。科技快报

正如前五天有媒体人说,现在是三十年一遇的大机遇。科技快报

人太好,新消费主义浪潮正在兴起,一大批新消费品牌正在非常快速地成长。青山资本一个劲专注于新消费领域的早期投资,投资了诸多消费领域的高成长项目,也希望想看 更多的优秀创业者不想可不都都后能 抓住时代赋予的机遇。科技快报

从来没办法 哪个时代会比当前、当下、此时此刻更有机会,有没办法 开放,没办法 好的投入产出比、没办法 包容和积极的环境。未来的亲戚朋友 回顾此刻时,会感慨道:“可是我活在那时该有多好!”科技快报

无论微观上有多么红海,宏观上看今天仍是一片广袤的处女地,是绝无仅有的最佳现在现在刚开始时机,你没办法 迟到。科技快报