2017年中国冰雪产业规模已近4000亿,背后要先理解这4个问题

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把比赛变成某种生活生活法子以后 派对是不少成功赛事采取的法子。起源于1995年的ESPNXGames有20个不同的分类,同样通过电影、音乐等切入,以此吸引更多的年轻人。

短道速滑世界冠军杨阳至今对2017年荷兰速滑世锦赛记忆深刻。“那次赛事颠覆了我对国际滑联正规比赛的印象,有统统多元化的表演,比赛间隙朋友 请了4个多多10岁的DJ打碟,用灯光介绍运动会,观众手举啤酒观看比赛,像4个多多大的派对,”她认为这是未来冰雪赛事的方向。

在专业培训方面,中国仍面临人才过高 的困境。自由式滑雪空中技巧运动员韩晓鹏透露,国家队正在开展跨界选材。“从河南濮阳市(杂技团)选了120名年龄段在1到15岁之间的孩子。现在分4个多多组,4个多多是单板,4个多多是双板,主统统我技巧类的滑雪运动进行挑选,”朋友 说。

“未来冰球很以后 是自由市场掌控的,”昆仑鸿星副总裁李龙谋表示,“体育家庭是体育产业的主力消费者。在北美,家庭是核心体育消费群体,以后 占了500%到70%。以后 朋友 形成116万亿(体育产业规模),顶端需用有3、4万元来自体育家庭消费,而冰球以后 超出你你这名比例了。”

英达认为,冰球回会足球、篮球原先的大众运动,需用外围支撑消费,“一步一步到顶层的联赛,才还需用形成高质量的联赛,才还需用向国家队提供人才,才还需用形成外围消费群体。”

韩国在这方面值得借鉴。张斌介绍,韩国的模式是以俱乐部驱动,而非中国的教育驱动,韩国冰球协会向国际冰球联会承诺,每年向冰球运动投入5000万美金。

冰球可谓中国冰雪运动的破冰项目。但差距仍然占据 。英达表示,北京目前的注册冰球运动员在3500人左右。但李龙谋介绍,3500人仅仅相当于加拿大4个多多40多万人口的城市的冰球爱好者数量,而在加拿大,原先的城市相当于有十座。

自己面,培训无法速成。“体育回会4个多多还需用很慢、标准化好友克隆的生意,还是需用培育,统统真的没那么快,”花滑世界冠军陈露说。

随着教育政策扶持,冰雪进校园活动将极大推进培训的生意。国务院颁发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》要求:2018年编制完成冰雪运动校园教学指南,全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到5000所,2025年达到50000所。

2022年冬奥举办地之一崇礼区就推出了一项针对青少年的优惠政策:张家口16岁以下学生雪季在崇礼免费滑雪,提供500块钱蕴含吃、住、保险、交通的套餐。

吉林北大壶体育旅游经济开发区管理委员会主任兼党委书记付广祥也介绍,吉林省的举措是把寒假的一周拿下来当雪假,专门给中小学生上雪。

而北京冬奥会的举办朋友 说能在更长远的未来培养一大批专业运动员。“以后 小孩子在北京家门口看一场高水平的比赛,以后 15年、20年前一天,朋友 会是站在冰场里的那自己,这就像肖恩·怀特起到的广告作用,5002年看了(美国盐湖城)奥运会的当地小朋友 ,这次就会代表美国参加比赛,”短道速滑世界冠军杨阳说。

更重要的是理念上的进步。“朋友 那会儿刚开始英文的前一天,朋友 问朋友 ,你让孩子练这干那此,而到申冬奥成功前一天,这前一天以后 很少有家长那么问我,”作为4个多多冰球运动员的家长,英达深有体会。

用社会化力量打造冰雪之城

据Analysys易观不全部统计,2017年国内已建成26个特色冰雪小镇,冰雪小镇生态圈正在加速形成,2016年冰雪小镇的经济规模估计到达220亿元水平,占冰雪旅游市场规模的55%。

白皮书预测,到2020年冰雪小镇数量将达到40座,迎来冰雪旅游市场的爆发期。

你你这名目的地旅游在过去几年取得高增长,尤其是南方市场。去年,南方跨省参与和出国参与冰雪项目的人数达6500万,占比高出北方24个百分点,市场规模在1500亿元左右。南方滑雪场数量也水涨船高,2016年和2017年都分别增加了24个,目标达到194个。

“打造冰雪之城概念还是立足于朋友 国情,做好顶层设计,在全国做很好的布局,”北京体育大学教授林显鹏表示,“目前滑雪产业发展,前面是滑雪的旅游,顶端是通过房地产支撑,这是非常明显的。”

林显鹏举例,加拿大的惠斯勒和瑞士的达沃斯,基本不做房地产统统我靠旅游取胜,“这以后 非常重要。”

ESPNXGames副总裁TimReed在举办地之一美国阿斯本工作了11年,“朋友 了解这是有历史的城市,统统有有点痛 的酒店、酒吧、夜店,这对地区经济发展起到非常重要的作用。”

此外,文化也应该成为滑雪小镇的第二点卖点。“奥地利因斯布鲁克是中世纪建立的小城,歌德建筑琳琅满目,朋友 走进去能勾起统统回忆,这值得中国去研究,”林显鹏说。

作为冬奥举办地之一,崇礼在成为冰雪小镇之处回会着先天优势。“崇礼站在高起点谋划,顶层设计是大刀阔斧的发展,”张家口崇礼区区长曹建伟说,根据水资源、生态环境、土地规模、交通的承载量,崇礼规划做到了20500年。

在今年元旦前,崇礼你你这名雪季以后 有4116万滑雪人次,到了你你这名雪季开始英文要达到1500万,去年的你你这名数字是70万。

但崇礼仍未摆脱地产驱动。曹建伟介绍,崇礼城区以后 攀升到1.7-2万元每平米,而雪场付近的房价更高达3万多元。

而在顶层设计之外,充分利用社会化力量也是建设雪场、冰场甚至冰雪小镇的关键。

2016年11月,国家体育总局发布的《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》提出:充分调动社会力量积极参与冰雪场地设施建设运营,合力推进冰雪场地设施发展。

林显鹏给出了一组数据:中国有646个雪场,2500个滑冰场地。雪场500%以上回会企业投入。冰场500%是企业投入。相比之下,夏季运动体育场馆90%以上回会政府投资建设。“企业投入是市场导向和真正的产业驱动,能为中国未来的产业特性转型发挥巨大的作用,”朋友 说。

崇礼的资本格局也证明了这以后 。在现有的7个滑雪场中,4个多多来自河北省体育局投资,剩下6个回会社会力量投资,在建的4个多多也出自万科。

但在社会化过程中,政策对于社会力量的支持仍远远过高 。

“朋友 国内目前统统滑雪场建完了土地性质那么明确。有的土地性质明确前一天手续不全。比如说雪场上的缆车、顶端的服务设施是违章建设,”林显鹏说。

他统统我赞同冰雪产业是水资源大消耗产业,“北京是缺水城市,每年用水量37亿立方米。全北京24个多多滑雪场添加一并一年用水15000万,占总体0.18%,是洗车业的1/10,洗浴业的1/20。”而当用水量超过一定额度后,水费就升到了1500元/吨。

“朋友 老说推动冰雪产业发展,我站在这顶端,想站在企业、行业(的高度)喊的话,国家赶紧拿下以后 全部还需用做到的政策,赶快来落地。以后 你你这名东西不落地,会严重的阻碍朋友 所谓的冰雪强国,甚至朋友 建设冰雪城市你你这名目标,”林显鹏呼吁。

挖掘黄金人群的商业价值

以后 分析冰雪用户人群画像会发现,你你这名消费群体极有挖掘潜力:年轻、高消费是两大特性。

白皮书显示,冰雪人群中24岁以下的超过半数,月收入更多集中在50000到500000元之间,拥有高消费能力的人群比例达到26%意思,远高于全网的10%。

爱视频、爱音乐、爱购物、爱出行是你这本人群的标签,尤其是对汽车、游戏、食品、装备领域的兴趣更为显著。

“(冰雪人群)第4个多多高收入,另外4个多多高学历,”电通传媒总裁谢智豪说,“冰雪运动装备贵、门槛比较高,这对统统品牌非常重要。”

此外,冰雪人群对运动的关注度、专注度比较高。“冰雪运动统统是极限运动,观赏性比大累积统统以后 的运动回会强,”谢智豪补充。

冰雪营销你你这名概念由此呼之欲出。“统统(冰雪人群)是黄金人群,”谢智豪那么形容,“我从客户那里听到统统反馈,朋友 对冰雪营销非常看重。”

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜认为,在冰雪场景下还需用做更多有趣的营销,“我做冰雪试驾,我的车在你你这名情形下为那此跑得快一点 ,以后 我的睫毛膏不必糊。现在冰雪领域里还需用拓展的时尚品牌和实用品牌会非常多,绝对不止是冰雪4个多多东西,还需用延展到以后 统统生活法子。”

在谢智豪看来,冰雪营销要做到三点:内容制定的多元化、用大数据精准找到人群、消费者的体验互动。

原先中国奥委会战略战略合作伙伴安踏正跃跃欲试。安踏前一天在日本东京设立了服装创新设计中心,第一季冰雪服装也在去年年底面世。

“朋友 在平昌冬奥的参与和传播会有根本性的变化。从简单对事件的报道,变成真正以驱动朋友 认识、产生兴趣以后 参与冰雪运动,为朋友 的目标和使命,”安踏品牌总监朱敏捷说。与滑雪场战略战略合作,为消费者提供体验式营销是一大关键。

此外,安踏的冰雪营销将是4个多多长期计划。”朋友 不把平昌孤立来看,朋友 认为它跟未来北京2022,乃至前一天的产业、生活法子,从无到有到壮大,是4个多多整体事件,”朱敏捷说。

在体育营销领域,KOL或是偶像的作用是至关重要的。杨阳认为,冰雪运动更有原先的造星潜能,“朋友 短道速滑的师弟、师妹,少女心爆棚、成绩所有都具有了,只欠4个多多东风。”

从某种生活意义来说,平昌冬奥正是移动互联网广泛应用的第一届冬奥会。正如里约奥运在社交媒体的发酵下,催生出一大批偶像级运动员一样,平昌奥运之星也应该来了。